当前位置：中国广告人网站>创意策划>旅游营销>详细内容 旅游策划师如何打造个人品牌？ 作者：谭小芳 时间：2008-10-18 字体：[大] [中] [小]

    曾荫权的领结随着其自动当选香港特首的新闻也成为媒体关注与讨论的热门话题，并随着讨论的传播而成为曾特首的一个标志。据说曾特首有一百多个各式各样的领结，而且使用相当讲究，细心的人甚至觉得曾荫权打的领结都能表达他当时的心境，由此“煲呔曾”形象不仅在香港，在大陆也瞬间家喻户晓。
     “煲呔曾”不仅成为了一种标志，也展现了主人的个性风格，同时体现了主人的人文色彩和价值观念。这就是品牌，当政治人物在探讨曾特首的治港理念时，作为旅游策划人，我们更应该关注曾特首的品牌理念，让品牌为成功人生助一臂之力。
 
    这个识别标志可以是自己的长相特色，自己的衣着装饰，也可以是自己的某种语言或某个行为。这个特色并不是需要自己独有的，而是要通过自己在公共场合的表现或自己直接对外传播将这个特点展现出去，让客户形成记忆就成为个人的一个标志。
     小品大师陈佩师的光头，策划人员叶茂中的棒球帽，赵本山的农民帽和猪腰子脸，曾荫权的领结等，都成为社会大众对他们的独特认识。其实在社会上，戴棒球帽的人很多，光头也是不计其数，而只所以能成为这些人的识别特征，关键在于他们维持了形象的一致性，并高强度的传递个了社会大众而占据了大众的心智，成了这个“品类”的记忆核心。
     万科老总王石堪称个人品牌营销大师。他通过一些列有步骤的个人行动和品牌故事的打造将自己塑造成特立独行、个性鲜明、标新立异的形象，传递着一种引领风气的领袖气质。2001年6月，身为企业董事长的王石成了摩托罗拉手机的形象代言人，社会为之轰动，人人惊愕不已；2003年5月，王石作为年龄最大的队员毫发无损的成功登上了世界最高峰——海拔8848米的珠穆朗玛峰。在媒体的争相报道下，王石赚足了眼球，也充分的传播了自己的品牌个性和形象。
     总之，旅游策划人在开展个人品牌的塑造时，首先需要清晰界定自己的性格特征，然后确定自己的事业定位和形象定位，这是塑造个人品牌的基础。
     纵观营销策划人，有诸多成功者，打造手法常见有如下几种，现拿来分享，希望与读者学习共勉。
     个性+机遇（叶茂中）
     1996年，有一个广告人拿着自己写了六年的书籍初稿找到杭州一家出版社，居然被出版社说只出版3000册，还要自己包销2000册。他就是叶茂中。直到几年后,终于有机会有其它出版社要出广告系列书，把他的稿子愿意出版成册。从此，叶茂中出书成名的阴谋终于得逞……
     理念+先知（朱海松）
     我第一次拿到朱海松的书籍，特别吸引我的是他的个人简介“曾赴美学习和工作，四年后回国，长期从事传媒出版等流行文化方面的工作……”
     因为身处国外发达国家的因素，所以时常会看到一些较为先进的资讯和理念。比如他提出的“文本营销”概念，在国外有诸于此类的叫法，并非常发达，但国内还较少，但第一个提出这个“文本营销”的概念。之后遵为创造者。
     先驱+真诚（谭小芳）
     谭小芳作为交广传媒旅游策划营销机构的创始人——数年来，秉承“交则通、广则袤”的经营理念，在旅游界、策划界、咨询界、培训界广交朋友。以80后的身份带领老、中、青结合的机构团队跻身国内旅游咨询业前列，并成为当之无愧的中原六省旅游咨询公司领军人物。
     旅游策划人的个人品牌除了日常生活与工作中的言行传播外，也需要借助日益增多的现代传播媒介。各种网络、论坛、会议等，还有各种参与性的电视节目、电台节目。如果旅游策划人的个人品牌要突出自己所生活和工作的区域，就必须要增加在社会的暴光面和暴光率，增加知名度。
     2005年从北大BBS一炮走红的的芙蓉姐姐、网络流行的菊花姐姐、广州两名以翻唱歌曲而激荡网络的“后舍男孩”等，无不是在借助新的传播媒体而进行的品牌塑造尝试，虽然因美誉度的缺陷未能持久，但短时间塑造出的知名度也让新一代年轻人感受到了个人品牌的影响力和对发展的某些帮助。
     要以整个行业或者更宽广的领域作为你个人品牌成长的舞台，你必须突围，把你的触角伸出铁桶之外。首先，开辟个人品牌营销的广泛渠道，包括网媒、报媒、沙龙、论坛、聚会、野外活动等，这些都可以成为你个人品牌的接触点，成为你表演的舞台。比如交广传媒旅游策划营销机构的胡森、谭小芳等人的旅游品牌、旅游策划、旅游营销等文章在网络、杂志、报纸上频频刊登，以致每天公司以及个人的邮箱里面都是满满的留言和咨询。
     当然，旅游策划人建立个人品牌可以有许多方式，这样以来可以使没名气的变得有名气，没品牌的变成有品牌，有点名气的初步具备个人品牌，更具有品牌更会向前进一步。有的人把个人品牌转化为公司品牌，有的人通过跳槽、升更高的职位寻求个人品牌建立的途径、有些人找更好的机会、赚更多的钱后，树立起个人品牌，有的人通过讲课、演讲树立个人品牌，又有些人通过出书、卖更畅销的书以及拍广告、当形象代言人等建立个人品牌的。当然，更多的旅游策划人都是靠旅游策划的案例和成果实现个人品牌的。
     目前市场上出现的比较知名的有交广传媒旅游策划营销机构的胡森（公司团队类）、策划专家叶文智（景区实战类）、旅游营销策划人王祖淦（旅行社类）、湖南省旅游局办公室主任刘汉洪（旅游局类）等等，就如笔者前面说的，旅游策划人的个人品牌是由一个接一个的项目计划工作累积而成，品牌建立人应该将96％的时间，用在拼命完成你的项目计划上。所以，你的工作行程表，就是你的个人品牌建立的蓝图。
     这些人一旦建立起了个人品牌就会想方设法使自己的名气越来越大，同时不断的加以巩固和呵护。因为个人品牌建立起来要比一个名牌产品的建立更不容易。因为建立起来的个人品牌的载体是人，其本身是有生命力的，更需要品牌的呵护和巩固。
     关于创建旅游策划人的个人品牌，我感觉任重道远，但是一切美丽的结果并不是遥不可及。问题是，你有没有正确的认识和准备走这条路的思想。笔者以上所提供的是自己粗陋的想法和建议，正确与否，欢迎商榷。  


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